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沙漠種出南瓜之後:聚劃算要幫甘肅打造十大“甘味”品牌農産品

發布時間:2019-07-30 點擊數:72

最近,沙漠南瓜的故事在網上火了。返鄉創業大學生李斐在家鄉的沙漠邊緣愣是種出2450畝南瓜田,並借助聚劃算的銷量爆發和大數據指導,把曾經“種什麽賠什麽”的沙地,變成了每畝淨利潤1000多元的寶地。聚劃算“聚”出來的沙漠南瓜不僅防沙治沙,向不斷南侵的沙漠發起了反擊,更帶動當地鄉親實現脫貧增收。而事實上,“沙漠南瓜”還只是聚劃算助力甘肅打造的“甘味”特色農産品之一。

通過聚劃算,沙漠南瓜取得了銷量爆發,助力當地防沙治沙,更帶動農民脫貧增收

在7月26日的阿裏巴巴彙聚甘肅助力打造“甘味”特色農産品品牌發布會上,阿裏巴巴宣布將集中力量幫助甘肅打造包括永昌貝貝南瓜、民勤蜜瓜、蘭州百合、金昌早酥小香梨、白銀板栗薯、民勤人參果等在內的10大“甘味”特色農産品,建設10萬畝優質綠色農産品生産基地,助力“甘味”品牌向千億級産業邁進。

7月26日,永昌貝貝南瓜、民勤蜜瓜、金昌早酥小香梨、白銀板栗薯、民勤人參果五款甘肅特色農産品已經在“聚土地”上線。“聚土地”將成爲聚劃算幫助“甘味”特色農産品暢銷全國的新機制。

4天前,聚劃算剛剛在黑龍江的稻田邊,宣布推出深度改造農産品供應鏈的新計劃“聚土地”,將用兩年內在全國打造1000個聚土地示範産區,孵化100個特色農産品品牌。從應季銷量爆發到區域農産品品牌打造,再到綠色生産基地的建設,聚劃算正在探索一條智慧訂單農業的全新升級之路。

天貓和淘寶平台營運事業部總裁劉博在發布會現場

天貓和淘寶平台營運事業部總裁劉博(花名家洛)表示:“我們希望能通過‘甘味’農産品品牌的打造,讓中國更多消費者能夠感受到甘肅的農産品,讓農産品從田間地頭到消費者餐桌的過程更加快速、高效。”

打開銷路、打造品牌:聚劃算讓青山農場又“青”了

對很多農産品來說,銷路和品牌一直都是最大的煩惱,而“聚土地”計劃正切中了廣大農民的痛點,有了聚劃算的商業爆發力,只要農産品品質好,農民再也不愁賣不出去。反而還能在聚劃算的指導下,把農産品做成品牌,吸引更多消費群體。這在沙漠南瓜的“逆襲”故事中體現得淋漓盡致。

返鄉創業大學生李斐和父親在南瓜田裏

在2015年以前,沙漠南瓜還只是一種非常小衆的農産品。盡管這種從日本引進的貝貝南瓜經過甘肅省農科院的改良,不僅需水量小,更有很好的固土防沙效果,非常適合在沙漠地區種植,但是在甘肅民勤縣推廣試種時,賣得最好的商家也只有1000多單的銷量。嚴重滯銷之下,農民的種植積極性大減。

這種困境隨著聚劃算的到來很快得到解決。憑借豐富的消費數據,聚劃算分析了貝貝南瓜的消費者畫像,發現年輕白領是這種南瓜的潛在消費群體之一。建議當地商家、農民:擴展南瓜的消費場景,吸引更多消費群體。

在甘肅金昌,貝貝南瓜在聚劃算的爆發帶動當地更多農民脫貧增收

在此基礎上,聚劃算商家杭州“燃燈網絡”的負責人楊佳鑫給返鄉創業的李斐出了個主意:把貝貝南瓜打造成辦公室5分鍾速食品牌。因爲貝貝南瓜體積小,便于微波爐加熱,辦公室場景也利于分享,這使得貝貝南瓜得以在年輕白領中口口相傳。

消費者的熱情驗證了聚劃算、楊佳鑫和李斐的想法,聚劃算很快就把貝貝南瓜賣成了網紅品牌。在2016年聚劃算的一場活動中,貝貝南瓜3天賣出了4.38萬箱,打破了聚劃算蔬菜品類的最高紀錄。2017年,又是在聚劃算的活動中,貝貝南瓜單個鏈接累計銷量達到了33.8萬箱。

而當李斐把貝貝南瓜引進到沙漠邊緣的甘肅永昌縣青山農場時,第一年的500畝南瓜僅用50天就在聚劃算上賣光。看到這樣的“奇迹”,當地更多農民的積極性都被帶動起來。

沙漠邊緣的青山農場又“青”了,明年南瓜種植面積還將再擴大一倍

李斐告訴記者:“本來是我讓他們種都不肯種,怕賣不出去,現在紛紛過來跟著我一起種貝貝南瓜。”很快,青山農場的南瓜田擴展到了2450畝。青山農場又“青”了。對于未來,在聚劃算更進一步的消費數據指導下,李斐和楊佳鑫還將把南瓜種植面積提升一倍。

深度改造農産品供應鏈:新農民3天掙到父輩一年掙的收入

在銷量爆發和品牌打造之外,聚土地更在深度改造農産品供應鏈,此次聚劃算宣布將攜手甘肅建設10個萬畝優質綠色生産基地,通過直接與生産基地合作,沒有層層分銷,可以做到高于市場收購價、低于市場零售價,真正做到“農田餐桌兩端都受益”。

像甘肅的特色農産品蘭州百合,早前就已經在聚劃算上實現了這樣的雙贏效果。在蘭州當地賣百合的“吉叔食品”就算了一筆賬,他們的甜百合現在通過聚劃算面向全國各地直接發貨,省去了損耗、中間環節等等成本,能在價格比線下超市低三分之一的情況下,自己每斤多掙近一倍的利潤。

祖孫三代都賣蘭州甜百合的“吉叔食品”在今年的618前,通過聚劃算三天就賺了父輩一年才能掙的錢。

“吉叔食品”通過聚劃算把蘭州甜百合推向全國“吃貨”

天貓和淘寶平台營運事業部總裁劉博(花名家洛)表示:“我們希望通過阿裏巴巴平台更高效的數字化能力、更高效反饋消費者訂單的能力,能夠推動農業現代化,推動商戶的確定性收益,讓農戶放心在農業種植上投入更多精力,而不擔心銷售的問題。”

正因爲這一模式能給農民帶來確定性收益,聚劃算計劃優先在貧困地區開展聚土地合作。黑龍江延壽縣就是國家級貧困縣,通過聚土地訂單農業模式,當地合作社農民每畝至少增收10%。

不僅如此,聚劃算還將整合阿裏生態資源,幫助聚土地産區擁抱數字農業。聚劃算營銷總經理敖樹峰(花名蘇譽)就曾表示,聚土地將充分調動和整合阿裏生態全域力量,推動數字農業在全國範圍的落地。比如引入阿裏雲數字農場技術、菜鳥智慧物流、螞蟻農村小貸、淘寶直播、天貓品牌供應鏈,以及投入全域市場資源打造農産品品牌等。

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