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數字經濟改變七夕:淘寶天貓國貨品牌銷量增141% 漢服增長184%

發布時間:2019-08-10 點擊數:4

“金風玉露一相逢,便勝卻人間無數。”今年,七夕這一擁有2000多年曆史的古老節日迎來明顯的複興趨勢,阿裏巴巴平台則成爲連接中華傳統文化和年輕人的一道鵲橋。

數字經濟正在讓傳統文化迎來“高光時刻”。一個最直觀的表現是,與七夕相關的傳統文化産品消費快速增長。在淘寶天貓上,七夕産品的消費較去年七夕同比增長超過118%。

在傳統文化複興的當口,國貨品牌和國際品牌都瞄准了七夕,推出“七夕特供”産品。在中華傳統佳節,國貨産品自然更受青睐,國貨品牌推出的七夕産品消費略勝一籌,同比增速達到141%。

“願執此妙筆,畫卿一世眉”,國貨品牌花西子推出“男友眉筆”,過去一個月銷量超過10萬+。故宮淘寶的“暗香盈袖花囊手镯”七夕節禮月銷4600多件。蘇州博物館的古風真絲團扇、海棠花窗手镯,陝西曆史博物館的簪花仕女圖絲巾,上海博物館的粉彩蓮花蓋碗珠寶盒……都成爲脈脈傳情的東方式浪漫。

故宮淘寶“暗香盈袖花囊手镯”七夕禮物月銷4600多件。

海外博物館也以不同文化致敬中國七夕。大英博物館推出愛神丘比特項鏈、蓋爾安德森貓和阿努比斯情侶馬克杯,V&A博物館天貓旗艦店推出戲夢芭蕾流蘇綁帶收納袋、爬花宮廷馬克杯等七夕禮物。Tom Ford天貓旗艦店則上新了“唇情誘惑”、“落櫻甜情”七夕限定禮盒,YSL聖羅蘭推出“情書”腮紅,爲傳統佳節增添中西合璧的氣息。

東西方七夕産品熱銷,背後是中華傳統文化的內涵更受世界矚目,“我愛你”這門世界語,被用越來越多的方式“翻譯”成中國話。

越來越多熱愛傳統文化的年輕人、非遺手工藝匠人,把淘寶當作傳統複新的重要平台。在商務部認定的1128家中華老字號企業中,有超過7成老字號在淘寶、天貓開店。根據文化部非遺司國家級“非物質文化遺産”名錄,有近5成“非遺”手藝在淘寶上得到了實踐與傳承。

七夕前一周,淘寶上的漢服消費增速同比超過184%,團扇增長超65%。

朱唇翠袖,淺染胭脂,七夕前一周,淘寶上的漢服消費增速同比超過184%,團扇增長超65%,中華傳統文創用品增長近56%,珠寶首飾增長超34%,國貨胭脂增長超37%。銀泰與法國品牌古名通過C2M定制的多款金飾,在七夕期間售罄率超過70%。七夕前一周,餓了麽上老字號産品的訂單量同比增長了40.7%。傳統的手工藝也被現代人拾起。在淘寶天貓上,七夕巧果模具、刺繡女紅、傳統手工藝品均有超過10%的增長。古詩詞中“輕羅小扇撲流螢”、“家家乞巧望秋月”的意境,在數字經濟時代得以重新上演。

這背後是數字經濟提供了更多表達愛的方式。過去一年,600萬人通過淘寶親情號綁定“愛人”關系。七夕當天,支付寶親情號的開通量是平常的3倍。

浪漫亦是相濡以沫、並肩創造美好生活,全國54%的碼商夫妻店用來收錢的支付寶賬戶是妻子的,這背後是數字經濟時代的新型社會誠信體系,守護著他們“開間小店共白頭”的愛情。

數字經濟時代的愛情觀也有了更豐富的內涵,去年一年,超過4000萬名情侶在螞蟻森林下“環保連理枝”,愛情樹占全部合種樹的比例近30%。

全國政協委員、中國文化産業協會會長張斌認爲,平台效應令文創産業迎來新的發展機會,不僅是推動經濟增長的新引擎,也是文化自信的體現。當傳統節日越來越火,蘊含在其中的文化內涵會以各種方式被挖掘出來。

早在2006年,七夕節就被列入第一批國家級非物質文化遺産名錄。2019年1月,在新華社瞭望智庫和《財經國家周刊》聯合舉辦的“振興中華老字號路徑探索研討會”上,工信部、文化部、商務部、北京大學等與會人士表示,以阿裏巴巴爲代表的平台爲非遺、老字號以及傳統文化的傳承提供了廣闊舞台,令傳統文化以一種更富參與性和共創性的方式久久流傳。

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